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中国《营销自动化应用基准报告2021》正式发布

2021-06-25 19:24      本文来源:未知     

  数字经济时代,营销自动化开始受到中国企业的广泛关注。随着数字化转型的深入与流量红利的消退、私域营销与DTC(Direct-To-Consumer)模式的兴起,以及对用户全域体验的持续提升,中国的企业和营销从业者也在不断突破和创新。
  目前,神策数据正式发布《营销自动化应用基准报告2021(Marketing Automation Adoption Benchmark Report 2021)》,旨在帮助营销人员更系统地认识营销自动化,了解各行业营销自动化的应用现状和发展驱动力,并通过参考领先行业的最佳实践,探索适合企业自身发展阶段和业务诉求的营销自动化应用与创新,以终为始、完成企业可持续发展的业务目标。
  神策数据(Sensors Data),是国内专业的大数据分析和营销科技服务提供商,为企业提供神策营销云、神策分析云、神策数据根基平台三大产品方案,通过全渠道的数据采集与全域用户ID打通,全场景多维度数据分析,全通道的精准用户触达,帮助企业实现数字化经营。
  报告完整内容可在神策数据官网下载,或者关注神策数据公众号,后台回复“营销自动化”下载。
  大咖推荐
  非常高兴看到神策的MA(营销自动化)研究报告,营销自动化是一件水到渠成的事情,因为随着越来越多企业在数据基建方面完善,营销自动化这个前端手段就变得必须而愈加重要。我们在用户运营中认识到,营销自动化最依赖于两个方面,第一是CDP系统建立,底层数据、标签越精细,那么自动化策略就越精准,MA效率和效果就越好。第二就是营销多触点体系的建立,无论是企业站内还是站外触点,都需要系统建立,越多则越灵活。尤其是现在的微信私域生态,可以大幅度提升自动化营销效果,需要高度重视。
  ——瑞幸咖啡联合创始人&CGO杨飞
  工业革命尤其是第二次工业革命以来,营销经历了四个大的时代,即生产导向、销售导向、营销导向、最终用户导向的时代。在今天的最终用户时代,企业与最终用户的直接触达和互动变成了可能和必然,即DTC(Direct-To-Consumer,直接面向消费者的营销与运营)。在DTC的新商业图景中,来自企业端的商业诉求和消费者端的用户体验之间,亟需搭建一座新的桥梁,而这座新的桥梁就是Marketing Automation。很高兴看到神策数据的这份很有深度的研究报告,其中有诸多耳目一新的见解,我相信对于MA行业发展和企业应用指引都是非常有益的。
  ——SMEI中国区首席知识官方四一
  如果说私域流量崛起是数字化时代以“用户为中心”的重要标志,营销自动化则代表了企业对用户的基本服务能力。所谓的存量竞争,本质上就是一场用户线索争夺战,而营销自动化恰恰又是线索争夺和孵化的核心力量。从这个意义上,无论是C端还是B端营销,都应该深入了解营销自动化,提升“行为触发”的能力,提高“降本增效”的能力,这应该是本报告的宗旨所在。
  ——弯弓传媒创始人梅波
  营销自动化是数字化时代下营销要经历的一个必然过程,它的作用体现在两个方面:提升人效和ROI。而在具体执行时,企业则需要重点从数据和技术两个维度着手,在自力更生的同时还需要充分发挥开放合作的态度,借助外力赢得发展。
  ——TopMarketing创始人盖雄雄
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  (全部大咖推荐详见报告原文)
  定义营销自动化:
  ToB与ToC的差异表现:
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  8大行业营销自动化应用现状分析:
  加速营销自动化应用的8大驱动力分析:
  营销自动化应用场景解读:
  营销自动化应用建议:
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